A medida que los requisitos de sostenibilidad se vuelven cada vez más centrales en el comercio internacional, las Normas Voluntarias de Sostenibilidad (VSS, por sus siglas en inglés), o ecoetiquetas y ecocertificados, han surgido como un mecanismo fundamental para conectar a los productores de países en desarrollo con los consumidores y mercados de economías avanzadas. Las VSS establecen un conjunto de normas sociales, y/o ambientales que los actores privados pueden adoptar voluntariamente.